Google Advertising

Jij wilt beginnen met adverteren via Google Ads! Maar… Hoe moet je daar nou eigenlijk mee beginnen? *Arghh hoofdpijn* We horen hier in Zwolle al het gekraak van je brein… Gelukkig kunnen we je wel alvast een hint geven om de hoofdpijn te verminderen… Of misschien wel verergeren… Ben je bekend met adverteren op Facebook, Instagram of TikTok? Goed nieuws! (Het is compleet anders dan dat je gewend bent. 😉) Gelukkig behandelen we in dit artikel hoe het wel moet! Belangrijk voordat je start! Allereerst moet je weten dat Google een mega rol speelt in de marketing wereld… Ze zijn misschien wel de GROOTSTE speler in deze geheime wereld! Dat komt vooral omdat het de bekendste zoekmachine is… en daarom wil je Google graag aan jou zijde hebben. Lukt je dat? Zwaai dan maar gedag naar je concurrentie… Google verwerkt namelijk per dag zo een 3,5 MILJARD zoekresultaten! Yep… miljard, de 1 met 9 nullen. En… zo een 90% van de Google gebruikers klikt al op de eerste paar resultaten, de betaalde resultaten… Want zeg me nou eerlijk, hoe vaak heb jij in je leven doorgeklikt naar de 2e pagina van Google? Maar goed… Terug bij de les! Jij wilt aan de slag kunnen gaan met de titan Google Adwords. Speciaal voor jou hebben we een stappenplan opgemaakt waarin jij precies kan zien wat je moet doen om een Google Ads campagne op te stellen! Dus laten we gelijk beginnen met de eerste stap! Stap #1: Je campagne bepalen Als je een goede advertentie wilt creëren moet je de juiste campagne kiezen… Zo bestaan er 5 soorten campagnes die ieder hun eigen voordeel en nadeel dragen! Wij behandelen de 3 belangrijkste types… De eerste campagne is: De Zoekcampagne Dit is de meest gebruikte campagne binnen Google Ads! De advertenties worden namelijk bovenaan de Google zoekresultaten getoond… soms ook nog wel eens onderaan, maar dit is van tevoren in te zien. Meestal zijn de eerste 4 zoekresultaten die op de pagina worden getoond, betaalde plaatsen… Je kan dit ook zelf zien aan het woordje “Advertentie” wat links boven de site staat. Bij deze campagne wordt gebruik gemaakt van CPC ook wel bekend als betalen per klik! De tweede campagne, welke wederom ook bekend is, is: De Shoppingcampagne Deze heb je hoogstwaarschijnlijk vaak genoeg voorbij zien komen als je die mooie nieuwe schoenen wilt bestellen! Bij deze campagne wordt er een rij met advertenties helemaal bovenin de pagina geplaatst. Hierin staat een afbeelding van het product, de prijs, voorraad en productnaam… Met deze manier van adverteren kunnen potentiële klanten je product al zien en hoeven ze dus geen kosten voor jou te maken door eerst op je hyperlink te moeten klikken. Ook bij deze campagne wordt er weer gebruik gemaakt van CPC… Overigens is deze campagne perfect als je een doelgroep target die precies weet waar ze naar opzoek zijn! De derde campagne is: De Displaycampagne Dit soort campagnes heb je zonder twijfels ook gezien… Deze zijn echter niet te zien op de Google home page zelf maar worden getoond op de websites van Google Partners! Dit zijn meer dan 2 miljoen websites – waar onder meer YouTube, NU.nl en andere sites onder staan. Het gaat hier om een advertentie zonder tekst, maar alleen een afbeelding of video… Zoals je bedrijfslogo, een product of andere dingen die je kunt verzinnen! Potentiële klanten worden gezocht met behulp van de beruchte cookies en je betaald per keer dat je in het beeld van een persoon komt! Vaak worden dit soort campagnes ingezet voor remarketing. Nu je een campagne hebt kunnen kiezen gaan we door naar de volgende stap! Stap #2: Je doel bepalen Het lijkt misschien vanzelfsprekend… Maar toch vergeten veel ondernemers deze stap! Creëer een doel voor jezelf… Wil je meer bezoekers op je website? – misschien is Google SEO dan ook een goed plan! Wil je een hogere conversie rate? – bedenk dan ook dat je killer copy nodig hebt om je deal te closen! Of wil je gewoon een hogere omzet draaien? Wat je ook wilt, noteer je doel! Stap #3: Je locatie bepalen Waar verkoop je jou producten of service? Dat is de belangrijkste vraag die je jezelf moet stellen… Tijdens het opstellen van je campagne moet je namelijk een gebied kiezen waar binnen jou advertentie zal worden geadverteerd! Heb je bijvoorbeeld een klusbedrijf? Dan kies je uiteraard voor de regio waarbinnen je werkt! Kortom, het is belangrijk dat je een goed beeld hebt van waar jouw doelgroep zich bevindt. Stap #4: Psychologische killer copy Je advertentie is natuurlijk niet af zonder copy waarmee je zelfs een bodybuilder afslankpillen kan verkopen! Huur een copywriter in of wellicht heb je een in-house copywriter… Maar onderschat de waarde niet! Hoe geweldig je product ook is… Het verkoopt niet zonder dat je woorden gebruikt… Copy is dus de fundering van je marketing campagnes! Stap #5: Bepaal het budget Misschien wel de belangrijkste stap… In deze stap wil je namelijk geen foutjes maken! Kies het plafond voor je marketing budget… En nee – dan bedoelen we niet dat je je gehele marketing budget op één advertentie moet gooien… Maak verschillende Ads, bekijk welke het beste presteren en zorg ervoor dat je deze opschaalt en het perfecte balans kan vinden tussen conversies en het budget… Hierdoor kan je een zo hoog mogelijke ROI genereren! Stap #6: Gooi je Ad de lucht in! De laatste stap en wellicht de leukste stap! Zet je advertentie online! Nu je advertenties zichtbaar zijn voor het publiek is het enige wat jij nog hoeft te doen… afwachten tot de bestellingen binnen rollen! Toch het werk liever aan de specialisten geven? Heb je geen zin om onnodig geld te verliezen door slechte Ads te maken? Of door beginners foutjes te maken? Geen stress! Wij zijn er voor jou! Wij bieden jou nu de kans om helemaal GRATIS met ons te kunnen sparren over jouw bedrijf. Yep… we menen het echt, helemaal gratis… No strings attached… Dus neem snel contact met

Op zoek naar een paar tips voor het adverteren op Google? Deze 12 tips mag je absoluut niet missen! Gemiddeld genereerd Google Ads 2 euro voor elke euro die je erin stopt. Kom erachter hoe je hier nog meer uit kunt halen met deze handige tips, zelfs als je een klein budget hebt. 12 tips voor het adverteren op Google: Stel een duidelijk doel Zorg voor een duidelijk campagne structuur Ga voor een hoge kwaliteitsscore Voeg negatieve zoekwoorden toe Zorg voor een geoptimaliseerde landingspagina Blijf altijd testen Bereken je BER (Break Even ROAS) Schakel niet te gauw over naar een automatische biedstrategie Maak gebruik van remarketing campagnes Check je conversie tracking Gebruik relevante extensies Investeer in je eigen merk/bedrijfsnaam 1. Stel eerst een duidelijk doel Wat zijn je algemene business doelen? Wat zijn je advertentie doelen? Als je deze twee dingen duidelijk hebt gemaakt voor jezelf, kun je beginnen met specifieker ingaan op het uiteindelijk doel van een specifieke campagne. Zonder een doel voor ogen heb je ook geen idee waar je heen moet, dus zorg ervoor dat je duidelijk doelen stelt voor jezelf en je bedrijf zodat je weet wat je moet doen. 2. Zorg voor een duidelijke campagne structuur Simpel gezegd, de manier waarop je campagnes structureert zorgt ervoor dat je controle hebt over wanneer je advertenties getriggerd worden en waar en wanneer je ze wilt vertonen. Als je geen goede structuur hebt in je campagnes is het vragen om problemen. Onthoud daarom goed dat een goede structuur in je campagnes ervoor zorgt dat: De advertenties die worden getriggerd door de zoekopdrachten altijd relevant zijn voor je doelgroep. Je een betere kwaliteitsscore krijgt, wat uiteindelijk ook zorgt voor betere resultaten en lagere kosten. Een goede kwaliteitsscore bepaalt hoe leuk Google je vind. (En geloof me, als Google je leuk vind heeft dit veel voordelen voor je) Zorgt ervoor dat je georganiseerd bent en goed kunt optimaliseren. Als je account op dit moment een zooitje is en je alleen maar moet zoeken naar specifieke dingen kun je nooit effectief optimaliseren. Dus zorg ervoor dat alles georganiseerd is, dit bespaart je veel geld en tijd. 3. Ga voor een hoge kwaliteitsscore Hoe hoger de kwaliteitsscore, hoe lager je kost per klik. Dit is waarom het zo belangrijk is om je kwaliteitsscore zo hoog mogelijk te krijgen zodat je kosten zo laag mogelijk zijn. De kwaliteitsscore van Google Ads word bepaald door 3 factoren: Verwachte CTR: Met ‘Verwachte CTR” wordt gemeten hoe groot de kans is dat er op je advertentie wordt geklikt wanneer deze wordt weergegeven. Ervaring op landingspagina: Met ‘Ervaring op bestemmingspagina’ wordt geschat hoe relevant en nuttig je bestemmingspagina is voor mensen die op je advertentie klikken. Advertentierelevantie: Met Advertentierelevantie wordt gemeten hoe nauw je zoekwoord aansluit bij de boodschap in je advertenties. Ik heb een paar van de belangrijkste tips opgeschreven voor jou om je kwaliteitsscore te verhogen: Besteed de meeste aandacht aan Verwachte CTR en Ervaring op landingspagina. Deze 2 onderdelen hebben de meeste impact op je kwaliteitsscore. Sluit zoekwoorden uit die je CTR negatief beïnvloeden Optimaliseer je PageSpeed score Verfijn je Match Types 4. Voeg negatieve zoekwoorden toe Met negatieve zoekwoorden kun je zoektermen uitsluiten van je campagnes, zodat je alleen zoekwoorden gebruikt die belangrijk zijn voor je klanten. Met betere targeting bereik je makkelijker gebruikers die daadwerkelijk zijn geïnteresseerd in je producten of services, en verhoog je het rendement op je investering (ROI). 5. Zorg voor een geoptimaliseerde landingspagina Je hebt niks aan je mooie advertenties als je geen mooie landingspagina hebt. Dus zorg ervoor dat je landingspagina geoptimaliseerd is. Met optimaliseren moet je bijvoorbeeld denken aan de snelheid van de site verbeteren en de site mobielvriendelijk maken. 6. Blijf altijd testen Het is altijd belangrijk om dingen te blijven split-testen zodat je altijd bezig bent met het optimaliseren van je advertenties. Ook kun je Performance Max campagnes gaan testen en kijken of dit werkt voor jou. 7. Bereken je BER (Break Even ROAS) Om je BER te berekenen moet je al je kosten bij elkaar nemen, en aan de hand van de volgende formule kun je berekenen vanaf welke ROAS een campagne dus winstgevend is. De formule: Totale omzet per product / (Totale omzet per product – Totale kosten per product) = Break Even ROAS Met de BER bij de hand kun je zien of je campagnes uiteindelijk winstgevend zijn of niet. 8. Schakel niet te gauw over naar een automatische biedstrategie Het is natuurlijk erg makkelijk om een automatische biedstrategie te kiezen omdat je hierdoor geen omkijken meer hebt naar het instellen van biedingen. Maar dit is niet altijd de beste oplossing, het is daarom belangrijk om niet te snel over te schakelen naar een automatische biedstrategie. Ik adviseer je daarom om te beginnen met een handmatige biedstrategie waarbij je voor elk zoekwoord handmatig een bieding instelt. Maar wanneer moet ik dan een automatische biedstrategie gaan gebruiken? Als je eenmaal een stabiele flow aan conversies binnenkrijgt kun je het overwegen om een automatische biedstrategie te gaan gebruiken. 9. Maak gebruik van remarketing campagnes Veel mensen die op je advertenties klikken zullen niks kopen en zo weer weg zijn. Met remarketing in Google Ads kun je deze bezoeker opnieuw benaderen. Via het Display Netwerk van Google kun je deze bezoeker opnieuw benaderen door gebruik van visuele content die op andere website tevoorschijn kunnen komen. Zodat de bezoeker je niet zomaar vergeet en misschien hierdoor toch nog wel die aankoop gaat doen. Remarketing campagnes zijn vaak een goed presterende campagne. 10. Check je conversie tracking Een logische tip maar veel mensen vergeten het. Blijf checken of je conversie tracking nog correct is ingesteld! Als dit niet het geval is mis je veel belangrijke informatie. Dus check regelmatig of je conversies nog juist worden getrackt. 11. Gebruik alle relevante extensies Het is belangrijk dat je zoveel mogelijk extensies gebruikt voor je advertenties. Op deze manier vallen je advertenties meer op en kunnen je klanten in 1 oogopslag meer te weten komen over wat jij

Het is tijd om serieus aan de slag te gaan met PPC adverteren via Google Ads, wellicht wil je een Google Ads bureau inschakelen? Zie het zo, als je een schaalbaar business model hebt en een steen goed product dan is adverteren op Google Ads echt een no brainer om je sales te boosten. Maar om nou de perfecte agency te vinden voor de Google Ads van je bedrijf moet je wel onderzoek gaan doen naar wat nou past bij je bedrijf. Je gaat natuurlijk voor de top en niet voor een middelmatige agency. Dus hoe vind je nou de perfecte Google Ads agency voor jouw bedrijf? Hier ga ik je mee helpen in dit artikel! Om te beginnen heb ik een lijstje gemaakt met 5 kritieke kwaliteiten die een Google Ads agency zou moeten hebben: Kwalificaties Ervaring Tracking en rapportages Strategie en opstarten Communicatie, prijs en transparantie #1 Kwalificaties Wanneer je op zoek bent naar een Google Ads agency, is het makkelijk om eerst te kijken naar de kwalificaties van het bedrijf. Dit staat hoogstwaarschijnlijk vermeld op de website. Wat zou je kunnen vragen? Zijn jullie gecertificeerd voor Google Ads? Een belangrijke eigenschap is een certificaat voor Google Ads. Dit is een certificaat dat word uitgereikt aan individuen die hebben bewezen dat ze ervaring en expertise hebben met Google Ads. De enige manier om dit certificaat te halen is om mee te doen aan Google ’s online training programma. Dit trainingsprogramma test de skills van de adverteerders op het gebied van Google Ads. Verder als ze eenmaal een certificaat behalen kan de agency een badge krijgen van Google zodat ze officieel partner zijn van Google Ads, dit is zeer waardevol en ook een indicatie dat het een professioneel bedrijf is. #2 Ervaring Niet alleen de kwalificaties van een Google Ads agency zijn belangrijk, ook de bewezen resultaten van de agency zijn belangrijk om te weten. Kunnen ze je krachtige case studies laten zien? Case studies zijn een goede manier voor een agency om te laten zien hoe succesvol ze zijn. Deze studies laten een specifieke klant of project zien, de doelen van de klant en hoe zei dit dus hebben gerealiseerd voor deze specifieke klant. Dit laten ze zien doormiddel van oplossingen en keiharde resultaten. Een goede agency heeft dus meerdere bewezen case studies met goede resultaten. #3 Tracking en rapportages Laten we het even hebben over tracking. Het is tegenwoordig nog steeds het geval dat sommige Google Ads bureaus helemaal niks tracken. Dit betekent natuurlijk dat ze je helemaal niks kunnen laten weten over wat de advertenties nou echt opleveren, omdat ze niks kunnen bewijzen of hun werk überhaupt resultaten heeft opgeleverd. Hoe deze bureaus toch geld van deze klanten blijven aannemen is gewoon schandalig en een groot mysterie. Er zijn natuurlijk ook bureaus die wel proberen resultaten bij te houden, maar veel van deze bureaus gebruiken de verkeerde tracking tools en hebben hierdoor onjuiste informatie en zullen deze onjuiste informatie ook aan de klant doorgeven waardoor er veel vraagtekens ontstaan bij de klanten. Dus als je op zoek bent naar het juiste advertentiebureau is het echt belangrijk om aan ze te vragen naar hun tracking methodes. En bewijzen te vragen voor de resultaten die ze bijhouden. Zodat je zeker weet dat dit bureau de juiste trackingmethodes toepast en dus de juiste gegevens aan jou gaat doorgeven. #4 Strategie en opstarten Als je besluit om je aan te melden bij een Google Ads bureau, zorg dan dat je ervoor zorgt dat dit bureau alle ins en outs van je bedrijf te weten wil komen. Als ze dit niet te weten willen komen dan zou er bij jou al een alarm af moeten gaan. Een paar dingen die een bureau bijvoorbeeld zou kunnen doen zijn als volgt: Zullen ze je een lange vragenlijst laten invullen? Hoeveel vragen zullen ze stellen? Zijn die vragen relevant voor het stimuleren van je omzet? Zullen ze extern onderzoek doen? Elk bureau dat niet veel tijd en energie steekt in het leren van de ins-en-outs van je bedrijf, zal niet in staat zijn om de meest winstgevend mogelijke campagne te maken. Dus zorg ervoor dat ze alles te weten komen over je bedrijf, en als ze hier niet om vragen zou er bij jou een belletje moeten gaan rinkelen dat je misschien op zoek moet gaan naar een ander marketing bureau. #5 Communicatie, prijs en transparantie Wanneer je een Google Ads bureau inhuurt investeer je veel geld in deze relatie tussen jou en dit bureau. En zoals elke relatie zijn communicatie en eerlijkheid super belangrijk. Zonder dit is de relatie gedoemd om te falen. Als je gekozen Google Ads bureau alle nodige eigenschappen heeft zoals: de juiste kwalificaties, de juiste ervaring, de juiste manier van tracking en rapportages en de juiste strategie, maar een slechte manier van communiceren laat zien. Betekent dit dat je nog steeds niet ‘de ware’ hebt gevonden. Dus zorg ervoor dat je toekomstige Google Ads Bureau een goede transparante manier van communiceren met jou heeft. Anders ga je heel veel hoofdpijn krijgen, en dat wil je natuurlijk niet. Wat is de volgende stap? Gefeliciteerd! Je weet nu alles wat je moet weten over het kiezen van het juiste Google Ads bureau. En als je toch zover bent gekomen, Indicia helpt  jou graag met het uitleggen wat het adverteren op Google nou voor jou kan betekenen! Kan Indicia jouw toekomstige Google Ads bureau worden? Misschien wel, misschien niet. Wij geloven in mensen echt helpen, wat betekent dat dat de samenwerking van beide kanten moet komen. Dus ben jij op zoek naar een samenwerking met een Google Ads bureau dat echt voor je wil gaan? Wacht dan niet langer en plan een call in met onze experts. Roep maar! Wij helpen je graag.

Een vraag die veel mensen hebben over Google Ads is: wat is een goed budget om mee te starten? In dit artikel ga ik jullie uitleggen wat een goed budget is om te starten met Google Ads. Dus je bent klaar om reclame te maken voor je product of dienst? Je kent je doelgroep en je hebt je advertenties laten maken. Dan is de volgende stap het kiezen van het juiste budget voor je campagne. Om jou te helpen met het kiezen van het juiste budget heb ik dit artikel verdeeld over 5 onderwerpen: Gebruik de zoekwoordplanner van Google Hoeveel is een conversie waard? Budget testen Kies en budget blijf hierbij Marketing Bureau inschakelen? Klaar om te starten? Dit is wat je moet doen om het juiste budget te kiezen: Gebruik de zoekwoordplanner van Google: Een handige tool om te gebruiken is de zoekwoordplanner van Google, hiermee kun je inzien hoeveel de zoekwoorden kosten die relevant zijn voor je bedrijf. Om deze tool te gebruiken moet je  navigeren naar à tools en instellingen à zoekwoordplanner. Daarna klik je op: Nieuwe zoekwoorden ontdekken. Vul in de volgende stap zoekwoorden in die relevant zijn voor je bedrijf. In dit geval kies ik als voorbeeld: maaltijdbezorging. Maar in jou geval moeten dit natuurlijk zoekwoorden zijn die relevant zijn voor je product/dient. Als je daarna op ‘behaal resultaat’ hebt geklikt kom je op deze pagina: Hier kun je inzien hoeveel de zoekwoorden kosten die relevant zijn voor je bedrijf. Op deze manier kun je zien hoeveel elk zoekwoord nou precies kost, op basis van deze gegevens kun je bepalen wat je budget ongeveer zou kunnen zijn. In dit geval kost een positie bovenaan de pagina ongeveer €2,00 per klik. Een goed startbudget in dit geval zou €20,00/dag kunnen zijn omdat je zo elke dag ongeveer 10 kliks binnen kunt halen. Daarna kun je kijken hoeveel dit nou oplevert en of het handig is om dit budget te verhogen of met dit bedrag door te gaan met adverteren op Google Ads. Hoeveel is een conversie waard? Om erachter te komen wat een goed budget voor Google Ads zou kunnen zijn kun je jezelf de volgende vraag stellen: Hoeveel is een conversie binnen mijn bedrijf waard? Als je een gemiddelde conversie waarde hebt van €1000 zal je budget waarschijnlijk hoger moeten zijn dan dat je een gemiddelde conversie waarde hebt van €50 omdat dit natuurlijk behoorlijk van elkaar verschilt. Stel je hebt een gemiddelde conversie waarde van €1000 dan is het niet handig om een budget van €500/maand te hebben omdat je op deze manier gewoon veel te weinig uit gaat geven in vergelijking met je concurrenten. Concurrenten zullen waarschijnlijk al tevreden zijn met een kost per aankoop van €100 omdat ze dan nog steeds winst maken op dit dure product. Dus als je een budget hebt van €500/maand voor dit dure product zul je waarschijnlijk niet veel sales binnenkrijgen en gaat dit heel lang duren. Dus daarom is het belangrijk dat je rekening houdt met wat een conversie nou waard is voor jou. Dus als je weet hoeveel een conversie voor jou waard is kun je hier gemakkelijk een budget aan vast binden, om zo winstgevend mogelijk te zijn. Budget testen Als je nog nooit campagnes op Google Ads hebt gelanceerd, kun je pas zeker weten wat wel en niet werkt als je gaat testen. Dus kies een budget en ga hier eerst rustig mee testen om te kijken wat dit oplevert. Zo kun je zien of dit alleen maar geld kost of dat het juist ook wat oplevert. Begin dus met een laag budget en ga testen of dit werkt of niet, als dit werkt is het waarschijnlijk een goed idee om dit budget te gaan verhogen voor meer sales/leads. Om een start budget te kiezen kun je gebruik maken van de tips die je in de vorige onderdelen hebt gelezen. Tip: test ook verschillende soorten campagnes, sommige campagnes zullen beter presteren dan anderen! Niet geschoten is altijd mis! Ga verschillende budgetten en campagnes testen om te kijken wat werkt en wat niet. Kies en budget blijf hierbij Het is belangrijk dat je Google de tijd geeft om een bepaald budget te kunnen testen, ga niet na een week al beslissen of dit budget werkt of niet. Laat het minimaal een maand lopen om echt goede inzicht te hebben in de data en op basis van de data van deze maand beslissen of het budget werkt of niet. Aangezien Google gewoon de tijd nodig heeft om een bepaald budget te kunnen testen moet je Google dus ook de tijd geven om dit te kunnen doen. Als je je budget te regelmatig aanpast kan dit dus impact hebben op de resultaten. Dus kort samengevat: Geef Google minimaal een maand de tijd om het gekozen budget te testen en ga daarna pas aanpassingen maken. Marketing Bureau inschakelen? Tegenwoordig is Google Ads een belangrijk onderdeel van de online marketing voor Ondernemers geworden en spelen veel bedrijven hierop in. Weet je niet precies wat voor budget je nodig hebt voor je advertenties? Een marketing bureau kan je altijd helpen met het kiezen van het juiste budget voor jou bedrijf. Zie je het niet zitten om dit allemaal zelf te doen? Laat het doen! Het kiezen van het juiste budget voor Google Ads campagnes kan extreem veel tijd en energie kosten. Als je zelf niet het juiste budget kunt bepalen is het vaak het slimste om een marketing bureau in te schakelen die je kan helpen met het kiezen van het juiste budget, het opzetten van campagnes, conversies bijhouden op je site, zoekwoordonderzoeken uitvoeren en nog veel meer. Dit kan je veel tijd en energie besparen, zodat je zelf verder kunt met andere dingen binnen je bedrijf. Maar, voordat je iemand inschakelt om jouw Google Ads campagnes over te nemen, lees dan eerst onze 7 red flags waar je rekening mee moet houden voordat je een agency inschakelt! Heb je dat niet nodig, maar wil je wel hulp

Tenzij je onder een steen hebt geleefd de laatste 15 jaar, heb je zonder het door te hebben gehad allemaal verschillende soorten Google Ads gezien. Je hebt vast wel een keer doorgehad dat je op zoek bent naar een paar schoenen van Nike en dat je ineens allemaal advertenties krijgt te zien van Nike schoenen… toeval? Nee. Dit is het algoritme van Google en de advertenties die hier handig gebruik van maken om te zorgen dat jij het product gaat kopen waar je naar op zoek bent. Google Ads lijkt in het begin behoorlijk ingewikkeld, maar als je eenmaal de basis onder de knie hebt kun je een heel eind komen. Dus daarom is het slim om bij de basis te beginnen en niet direct te moeilijk gaat denken. KEEP IT SIMPLE. Daarom beginnen we in dit artikel bij het begin, en dat is een Google campagne kiezen. Maar hoe kies je nou de juiste? En welke verschillende soorten Google campagnes zijn er allemaal? Met behulp van dit artikel kun je het campagnetype kiezen dat aan jou advertentiebehoeften voldoet. Welke Google Campagnes zijn er? Laten we beginnen met de soorten campagnes binnen Google Ads, we kunnen namelijk kiezen uit 8 verschillende soorten Google campagnes: 1. Zoeknetwerk campagnes – tekstadvertenties in de zoekresultaten2. Display-campagnes – beeldadvertenties op websites3. Videocampagnes – adverteren op YouTube4. Shopping-campagnes – vermeld je producten op Google5. App-campagnes – promoot je app via verschillende kanalen6. Lokale campagnes – trek meer mensen naar je fysieke winkel/locatie7. Slimme campagnes – automatiseer je campagnes8. Maximale prestaties – alle kanalen in 1 campagne Oke heel leuk dat je nu alle soorten Google campagnes weet, maar welke campagnes passen nou bij mijn doelstellingen en KPIs? Dat ga ik je nu exact uitleggen. Waarom zou je zoeknetwerk campagnes kiezen? Zoeknetwerk campagnes zijn zeer geschikt om meer sales, leads of verkeer naar je website te realiseren. Omdat je advertenties laat zien aan mensen die actief op zoek zijn naar de producten/diensten die jij aanbied. Meer sales en leads: Door middel van zoeknetwerk campagnes kun je meer sales en leads genereren. Erg specifieke targeting: Doordat mensen echt specifiek op zoek zijn naar een product, is het erg winstgevend om in te spelen op de behoefte van de klant. Gebruiksvriendelijk: Zoekadvertenties kun je gemakkelijk zelf opzetten als je het gewoon simpel houd en niet teveel onnodige dingen gaat toevoegen. Hou het simpel en de resultaten zullen komen. Kies bijvoorbeeld alleen relevante zoekwoorden die echt bij je product passen. Bijvoorbeeld: verkoop je alleen zwarte nike schoenen? Ga dan niet adverteren op het zoekwoord “Nike schoenen” maar adverteer dan op “zwarte nike schoenen” dit zoekwoord is veel relevanter aan je product, en hierdoor zullen je klanten ook meer gericht zijn op de ideale klant. Waarom display-campagnes? Met display-campagnes kun je visueel aantrekkelijke advertenties maken en deze plaatsen op miljoenen websites, apps en eigendommen van Google (Zoals Gmail en YouTube). Display-campagnes zijn daarom ook een goede keuze als je je merkbekendheid wilt vergroten en steeds maar ‘in the picture’ wilt blijven van je klanten, zodat ze je niet vergeten. Waarom videocampagnes? Je kent ze vast wel: YouTube advertenties. De advertenties die je te zien krijgt vaak voordat een video begint. Lijkt het je interessant om hier een video van jou product/dienst neer te zetten? Dat kan! En dit is niet zo duur/ingewikkeld als je denkt dat het is. Google bied de mogelijkheid om gemakkelijk je eigen video’s op YouTube te kunnen adverteren. Ben je geïnteresseerd in meer merkbekendheid, sales en leads? Kies dan voor videocampagnes! Tip: doe dit alleen als je professionele video’s hebt en goeie content. Waarom shopping-campagnes? Shopping-campagnes zijn een goede keuze omdat je de klant direct een overzicht laat zien van hoe het product eruit ziet, hoe duur het is en de eigenschappen hiervan. Shopping-campagnes worden weergegeven in de zoekresultaten en op het tabblad Google Shopping. Op zoek naar meer sales en leads? Dan is shopping een zeer goede keuze voor jou. Tip: gebruik visueel aantrekkelijke product afbeeldingen om de klant direct een goeie indruk te geven van jou product. Waarom app-campagnes? App-campagnes zijn ideaal om nieuwe mensen te vinden die je app willen installeren op hun telefoon. Dit natuurlijk met de doelstellingen dat deze mensen meer verkopen in de app gaan genereren. Heb je een app en wil je deze graag aanbieden aan meer mensen? Wacht dan niet langer en maak gebruik van app-campagnes. Profiteer van meer installaties, aanmeldingen en sales. Waarom lokale campagnes? Heb je een fysieke winkel en wil je deze graag online promoten zodat je meer mensen trekt? Kies dan voor lokale campagnes van Google Ads. Gebruik lokale campagnes om je voorraad te promoten en mogelijke klanten naar je fysieke winkel te trekken. In deze advertenties zien mensen gedetailleerde locatiegegevens zodat ze precies zien waar ze moeten zijn voor welke producten/diensten. Dus heb je een fysieke winkel en adverteer je deze winkel nog niet op Google? Wacht dan niet langer en begin met adverteren! Waarom slimme campagnes? Heb je weinig ervaring met Google of weinig tijd, en wil je het liefst zoveel mogelijk door Google laten doen? Kies dan voor slimme campagnes. Geef je bedrijfsgegevens op en maak een paar advertenties en klaar is kees. Google selecteert vervolgens zelf de targetingopties die je de beste resultaten zullen opleveren. Zo simpel kan het zijn! Waarom campagnes voor maximale prestaties? Hiermee kun je toegang krijgen tot alle kanalen van Google via 1 campagne die ook nog eens automatisch optimaliseert. Te mooi om waar te zijn? Nee, dit is ook een optie die Google aanbied maar let wel op op het volgende… Om dit te kunnen gebruiken moet je wel al een tijdje verschillende soorten campagnes hebben lopen met veel conversies. Omdat deze campagne al op bestaande doelen is ingericht heb je al wel bestaande data nodig om dit te laten werken. Dus wil je graag in 1 keer alle kanalen van Google benutten? Kies dan voor een campagne voor maximale prestaties. Ik hoop dat het nu allemaal duidelijk voor je is, en dat je

Wat zijn display advertenties en hoe gebruik je deze optimaal binnen je marketingstrategie? Dat ga ik uitleggen in dit artikel aan de hand van 10 stappen, dus ga er even voor zitten en lees dit artikel aandachtig door. Wat is er nou zo geweldig aan adverteren op het Google Display netwerk? Nou het helpt je bij 2 cruciale punten voor het krijgen van nieuwe klanten: Punt 1: Het bouwen van een waardevol, bekend merk.Punt 2: Hou je merk in de gedachten van je (toekomstige) klanten. Aan het einde van dit artikel zul je veel meer weten over het adverteren op het Google Display netwerk, je zult bijvoorbeeld het volgende leren: Hoe waardevol het Google Display netwerk is. Verschillende types en formaten. De kosten van de display advertenties. Hoe je moet targeten met display advertenties Hoe je een display advertenties opzet. Laten we beginnen! Wat is een Google display advertentie en waarom is het waardevol? Voordat we dieper in kunnen gaan op display ads moeten we eerst weten wat display ads zijn. Dat ga ik jullie hieronder luid en duidelijk uitleggen. Met display advertenties kun je je bedrijf promoten wanneer mensen online aan het browsen zijn op bijvoorbeeld: YouTube, Gmail, websites en mobiele apps. Het Google Display netwerk bereikt wereldwijd meer dan 90% van alle internetgebruikers. Laat dat even inzinken: 90% van ALLE internetgebruikers! Dit gaat via miljoenen websites, blogs en google producten zoals Gmail en YouTube. Hieronder zie je een afbeelding van een voorbeeld van waar display advertenties kunnen verschijnen op een website. Verschillende soorten Display Advertenties Er zijn 2 verschillende soorten display advertenties: Responsieve en upload display-advertenties. Advertenties die je upload kun je volledig zelf maken en optimaliseren (de afbeelding hierboven is een upload display-advertentie). Responsieve display advertenties laat je maken door Google met de door jou opgegeven teksten en afbeeldingen. Als je zelf alle design middelen tot je beschikking hebt zou ik zeker voor de upload advertenties kiezen. JPG, PNG en GIF bestanden zijn allemaal ondersteund. Denk er wel aan dat elke site andere formaten ondersteund en je gemaakte advertentie dus niet op elke site kan komen te staan die je zou willen. Daarom is het handig dat je de upload advertenties allemaal in verschillende formaten maakt zodat deze op verschillende sites weergegeven kan worden. Als je hier geen tijd voor hebt of geen middelen beschikbaar hebt om dit allemaal te doen kun je een responsieve display advertentie maken. Google adviseert dit ook omdat dit gemakkelijk en snel is, en google de kans geeft om dit zelf te optimaliseren. Het enige wat je hoeft te doen is je bedrijfsnaam, logo, foto’s/video’s en een tekst voor in je advertentie op te geven. Hieruit maakt google verschillende combinaties van de door jou opgegeven content om uiteindelijk te kijken welke combinatie het beste presteert. Het beste is nog dat google automatisch alle mogelijke formaten voor jou maakt, zodat deze kan worden weergegeven op alle sites. De kosten van Display advertenties De kosten voor Display advertenties worden net zoals bij zoek advertenties bepaald door een veiling. De gemiddelde kosten per klik ligt wel lager bij display advertenties dan bij traditionele zoek-advertenties. In het zoeknetwerk bedraagt de gemiddelde kost per klik tussen de €1 en €2, in het display netwerk is dat minder dan €1. Hoe zet je een display advertentie op? Ik zal je stapsgewijs meenemen hoe je op de juiste manier een display advertentie kunt maken in het Google Ads Dashboard. Stap 1: Maak een nieuwe campagne aan in je Google Ads account. Stap 2: Kies “Campagne maken zonder vooraf ingesteld doel”. Op deze manier heb je alle vrijheid om dingen aan te passen in je campagne en word je niet beperkt door een andere optie die je ook kunt kiezen uit deze lijst. (Je mag uiteraard ook een andere optie kiezen als je zelf denk dat dat beter is) Stap 3: Kies “Display” aangezien dit het campagnetype is wat je wilt maken. Stap 4: Als je een conversiedoel hebt ingesteld kun je die in dit vak kiezen. Stap 5: Kies “standaard display-campagne” daarna vul je zelf je website in, en kies je je zelf een naam voor je campagne (Zorg dat dit duidelijk weergeeft wat de campagne inhoud). Stap 6: kies het land waar je je advertentie wilt tonen, en kies daarna ook de taal die je doelgroep moet spreken. (Het is belangrijk dat je alleen aanwezigheid bij targeten aanvinkt.) Stap 7: Kies zelf je budget en de manier waarop je wilt bieden voor je clicks. Stap 8: Met het Google Display Netwerk-targeting kun je instellen waar en wanneer je advertentie wordt weergegeven op basis van kenmerken van je ideale doelgroep, zoals hun persoonlijke interesses, leeftijd of geslacht. Op deze manier zorg je ervoor dat je zo min mogelijk geld weggooit en een zo gericht mogelijke doelgroep bepaald die ideaal is voor jou product/dienst. Dit kun je helemaal zelf invullen naar behoren van je ideale doelgroep Stap 9: Kies vervolgens of je een upload-display advertentie wilt maken of een responsieve display advertentie. Dit is volledig naar je eigen voorkeur en je zult dit ook zelf naar eigen voorkeur moeten invullen. Stap 10: Dubbelcheck al je instellingen en zorg dat alles correct is ingesteld naar je eigen voorkeur. Tot slot Ik hoop dat dit artikel je heeft geholpen met het begrijpen van Display advertenties en de voordelen hiervan. Heb je verder nog vragen over Google Ads, of kom je er zelf niet uit en heb je hulp nodig? Indicia Search and advertising helpt jou met het opschalen van jouw bedrijf naar een hoger niveau! Onze Google Experts helpen jou met het behalen van de maximale resultaten voor jouw onderneming. Plan gerust een gesprek in met ons team om meer te weten te komen over hoe wij te werk gaan.

De basis: Wat is de kwaliteitsscore in Google Ads? De kwaliteitsscore is hoe Google de kwaliteit en relevantie beoordeelt van je zoekwoorden met betrekking tot je advertenties, landingspagina en uiteraard de gebruiker. De kwaliteitsscore word beoordeeld met een cijfer van 1 tot 10 waarin 10 het hoogste cijfer mogelijk is. Je kunt de kwaliteitsscore terugvinden op zoekwoordniveau. Een hogere kwaliteitsscore betekent dus dat je advertentie en landingspagina nuttiger en relevanter zijn voor iemand die naar dit zoekwoord zoekt in vergelijking tot 1 van je concurrenten. Hoe word de kwaliteitsscore berekend? De kwaliteitsscore word door 3 componenten berekend, de 3 componenten zijn als volgt: Verwachte klikfrequentie (CTR): De verwachte kans dat er op je advertentie word geklikt. Advertentierelevantie: Hoe relevant je advertentie is aan hetgeen waar de gebruiker naar op zoek is. Ervaring op de landingspagina: Hoe relevant en nuttig de landingspagina is voor mensen die op je advertentie klikken. Deze 3 componenten worden samen gecombineerd tot 1 kwaliteitsscore van 1-10. Hoe hoger je kwaliteitsscore, des te lager zullen je kosten per klik (CPC) zijn. Google beoordeelt de positie van je advertentie echter niet alleen met de kwaliteitsscore. Google vergelijkt de biedingen en kwaliteitsscores van alle concurrenten en plaatst ze op de desbetreffende plek. Een simpele formule hiervoor is als volgt: Max CPC (Maximale Kost Per Klik) X Kwaliteitsscore = AdRank. Hoe verbeter je de kwaliteitsscore in Google Ads? Voeg extensies toe aan je advertenties. Advertentie extensies zijn een goede toevoeging aan je advertenties omdat dit ervoor zorgt dat je advertenties meer opvallen en dit kan dus leiden tot een betere CTR. Voeg zoveel mogelijk relevante extensies toe aan je advertentie voor een zo goed mogelijk resultaat. Een voorbeeld van advertentie extensies zijn site-link extensies, zie bijvoorbeeld de advertentie hieronder. Schrijf aantrekkelijke teksten in je advertenties. Het is belangrijk dat je altijd aantrekkelijke teksten schrijft voor je advertenties. Als je aantrekkelijke teksten schrijft zul je ook meer kliks krijgen dus een betere CTR en zal je kwaliteitsscore ook beter zijn. Tip: kijk naar wat concurrenten doen, laat weten wat je USP’s zijn, waarom moeten mensen op jou advertentie klikken? Er bestaat geen perfecte tekst voor een advertentie, blijf dus altijd testen! Maak advertenties relevant voor de zoekwoorden die je gebruikt. Het is belangrijk dat je advertentie relevant is, dus gebruik de zoekwoorden in de toegewezen advertenties. Zorg er ook voor dat er informatie in de advertentie staat wat te maken heeft met de zoekwoorden die je gebruikt, en waar de gebruiker dus naar op zoek is.      Verbeter je landingspagina. De landingspagina heeft ook een grote impact op de kwaliteitsscore, zorg ervoor dat deze zo goed mogelijk geoptimaliseerd is. Ik zal je een paar tips geven hoe je dit goed kunt doen: Zorg ervoor dat je site niet traag is, er zijn verschillende tools om de snelheid van je site te testen en 1tje ervan is Google PageSpeed Insights. Gebruik deze tool om de snelheid van je site te bekijken en eventueel te optimaliseren. Zorg ervoor dat je website mobiel vriendelijk is, Google hecht veel waarde aan de mobiele weergave omdat dit een steeds groter publiek word. Als je website mobiel vriendelijk is verbeterd dit de ervaring op de website. Zorg ervoor dat je belangrijkste zoekwoorden terugkomen op de landingspagina die je gebruikt voor je advertenties. Op deze manier zal je langdingpagina meer relevant zijn aan je advertentie en zul je ook een hogere kwaliteitsscore scoren. Maak gebruik van negatieve zoekwoorden Voordat ik ga uitleggen hoe je negatieve zoekwoorden moet toepassen moet je eerst weten wat het zijn. Een negatief zoekwoord is een type zoekwoord dat voorkomt dat je advertentie wordt geactiveerd door een bepaald woord of bepaalde woordgroep. Je advertenties worden niet weergegeven aan iedereen die naar dit zoekwoord zoekt. Dit wordt ook wel een negatieve match genoemd. Negatieve zoekwoorden zijn belangrijk om toe te passen binnen je campagnes omdat hierdoor je advertenties steeds relevanter worden voor de gebruikers die jij wilt bereiken. Laatste dingen die je moet weten over de kwaliteitsscore Nu je weet hoe Google de kwaliteitsscore voor je zoekwoorden bepaald. Moet je niet vergeten dat het verbeteren van de verwachte CTR of de ervaring op de landingspagina twee keer zoveel impact heeft op de kwaliteitsscore dan de andere acties en dat dit je prioriteit zou moeten zijn. Maar dit is slechts tot op zekere hoogte waar; als je eenmaal boven het gemiddelde zit, is er geen voordeel. Belangrijkste acties: Geef prioriteit aan de verwachte CTR en de kwaliteit van je landingspagina’s Sluit zoektermen uit die je CTR omlaag halen Optimaliseer je PageSpeed-score Liever uitbesteden? Dat kan! Lijkt het jou geweldig om jouw bedrijf online presence te geven via Google, maar heb jij geen idee waar je moet beginnen? Is het bovenstaande allemaal te veel of te moeilijk voor je? Heb je er simpelweg geen tijd voor? No worries! Indicia search and advertising is er voor jou om samen de beste resultaten neer te zetten en om jouw bedrijf naar het volgende level te tillen. Plan hier jouw GRATIS gesprek in met onze marketingspecialist.

Wanneer mensen een nieuwe campagne maken in Google Ads verwachten ze vaak in de eerste week of eerste twee weken al resultaten. Hoewel ze er vaak achter komen dat het dan nog niet eens echt van de grond is gekomen. Als je dit meemaakt in je campagnes geef dan niet direct op. De meeste Google Ads Experts zijn het met elkaar eens dat het tot 3 maanden kan duren voordat een campagne pas volledig volwassen is. Het kan ook zeker voorkomen dat je heel vroeg al goede resultaten ziet, het is kritiek dat je hier goed op in speelt en de juiste stappen neemt. Hoe weet ik wanneer mijn campagnes succesvol gaan zijn? De meeste bedrijven kunnen geen maanden wachten totdat ze pas goede resultaten gaan zien, dus daarom is het belangrijk dat je de campagnes kunt herkennen die veel vroege potentie hebben. Onthoud wel dat Google de tijd nodig heeft om te kunnen leren, dus maak geen grote veranderingen in de eerste paar weken. Patience is key. Je zult pas echt meetbare resultaten zien in de eerste maand van je lopende campagnes. Als je in de eerste maand 200-300 clicks haalt met je zoekwoorden zit je op het goeie pad. Als je dit niet haalt in de eerste maand is het nog niet te laat maar je moet dan wel even wat onderzoek gaan doen naar je zoekwoorden. Het is belangrijk dat je in Google Ads zelf de kolommen goed hebt ingesteld voor het onderzoek van de zoekwoorden. Zorg dat Kwaliteitsscore, Ervaring op landingspagina en Advertentierelevantie aan zijn gevinkt. Als je voor 1 van deze categorieën niet goed scoort zul je dit moeten optimaliseren. Hoe belangrijk is de CTR voor je Google Ads campagnes? Click-through rate (CTR) is heel belangrijk voor goede resultaten uit Google Ads, CTR word steeds belangrijker naar mate hoe langer jij je campagne hebt lopen. Dit heeft ook invloed op de kwaliteit score van je advertenties. Zorg er daarom voor dat je zoekwoorden met een slechte CTR uit zet en steeds nieuwe zoekwoorden blijft proberen, op deze manier blijf je altijd optimaliseren en nieuwe betere zoekwoorden testen. Maar voordat je gaat focussen op het verbeteren van de CTR, zijn er nog 2 andere factoren die nog belangrijker zijn dan de CTR. Dit is je advertentierelevantie en de ervaring op landingspagina. Gebruik je zoekwoorden die voorkomen in je titels en beschrijvingen? Zijn deze zoekwoorden ook aanwezig op je site? Als je geen “ja” kunt antwoorden op 1 van deze vragen zul je eerst dit moeten oplossen.    Wat is een “leer fase” en hoelang duurt dit? Wanneer je net start met je Google Ads moet je je voorbereiden op de leer fase die Google hanteert, dit kan namelijk een tijdje duren. Het kan namelijk voorkomen dat je advertenties afgekeurd worden, als dit het geval is heb je iets gedaan wat Google niet wil hebben. Daarom moet je altijd goed checken of je de richtlijnen van Google volgt en dit niet aan het overtreden bent. Als je advertenties niet afgekeurd worden duurt het vaak nog 1-2 dagen voordat je advertenties pas echt live zijn. Wat moet je doen nadat je Google advertenties zijn goedgekeurd? Wanneer je advertenties zijn goedgekeurd, zijn er nog steeds een aantal dingen die je moet doen om je advertenties de goede richting op te sturen. Allereerst is het belangrijk om een negatieve zoekwoordenlijst te maken met zoekwoorden die niet relevant zijn voor de product/dienst die je aanbied. Dus dit zijn zoekwoorden die niks te maken hebben met hetgeen wat jij aan het adverteren bent. De volgende stap die je kunt nemen is aandacht besteden aan het demografische gedeelte. Heb jij een doelgroep die je absoluut niet je advertenties wilt laten zien? Sluit deze dan uit en zorg er dan ook voor dat deze doelgroep de advertentie niet te zien gaat krijgen. Wat kun je de komende 3 maanden verwachten? En hoe optimaliseer je Google Ads in deze tijd. De komende 3 maanden zijn erg interessant, omdat je allerlei nieuwe zoekwoorden te zien gaat krijgen. Sommige zullen slecht zijn en moeten aan de negatieve zoekwoordenlijst worden toegevoegd. Maar er zullen ook een paar nieuwe goed presterende zoekwoorden tussen zitten die je juist in je lopende campagne wilt hebben. Ook al zijn dit kleine aanpassingen aan je lopende campagne is dit wel belangrijk om te blijven doen. Grotere aanpassingen die je zou kunnen doen zijn bijvoorbeeld: Je biedingen verhogen of verlagen en je landingspagina optimaliseren voor conversies. Zie je het niet zitten om dit allemaal zelf te doen? Laat het doen! Het managen van Google Ads campagnes is niet voor iedereen en kan extreem veel tijd en energie kosten. Als je zelf niet deze aanpassingen en optimalisaties kunt toepassen is het vaak het slimste om een marketing bureau in te schakelen die je kan helpen met, het opzetten van campagnes, conversies bijhouden op je site, zoekwoordonderzoeken uitvoeren en nog veel meer. Dit kan je veel tijd en energie besparen, zodat je zelf verder kunt met andere dingen binnen je bedrijf.

Ben jij jezelf bewust van Google Ads en de kracht hiervan? Wil je graag starten met Google Ads, maar weet je nog niet echt hoe en waar je moet beginnen? Geen probleem, we hebben allemaal ooit eens op dat punt gestaan! Om je op weg te helpen geef ik je vandaag 19 effectieve tips die jij direct kunt toepassen om te starten met Google Ads! 19 effectieve tips om te starten met Google Ads Alright, je ziet de kracht in van Google Ads en je weet wat Google Ads precies zijn. Dan ga ik je nu helpen met 19 effectieve tips die jij direct kunt gebruiken om te starten met adverteren via Google! 1, 2, 3, Go! 1. Zorg voor een relevante landingspagina Je landingspagina is een belangrijk onderdeel van je Google Advertenties. Je Advertentie kan een 10 zijn maar als je landingspagina een 1 is heb je helemaal niks aan je mooie advertentie. Zorg ervoor dat je content op de landingspagina relevant is aan je advertentie. 2. Optimaliseer je Negatieve Zoekwoorden Negatieve zoekwoorden zijn zoekwoorden waar je niet op gevonden wil worden. Bijvoorbeeld als je “leren schoenen” verkoopt wil je niet dat je advertentie tevoorschijn komt met het zoekwoord “stoffen schoenen”. Check elke dag de zoektermen van je lopende campagnes, zie je een zoekwoord dat niet relevant is aan je product/dienst? Voeg deze dan direct toe aan de negatieve zoekwoorden lijst. Op deze manier zorg je ervoor dat je advertentie steeds relevanter word en dus steeds beter door Google herkend word. 3. Gebruik de juiste zoekwoordopties voor je zoekwoorden Er zijn 3 soorten zoekwoordopties: Breed zoeken Zoeken op woordgroep Exact zoeken Zorg ervoor dat je de juiste zoekwoordopties gebruikt voor de doelen van je campagne 4. Begin alleen met opschalen als je campagne goed loopt Stel je campagne loopt niet zo lekker, ga dan niet het volgende denken: “Misschien als ik het budget ga verhogen gaat mijn campagne ineens wel goed lopen”. Nul plus nul is nog steeds nul. Door het budget te verhogen van een slecht lopende campagne zul je niet ineens betere resultaten zien en gooi je alleen maar meer geld weg. Begin alleen met het opschalen van je campagne als deze ook goed loopt, op deze manier zorg je voor een stabiele groei. 5. Gebruik relevante ad-extensies Er zijn veel verschillende soorten ad-extensies, zorg dat je de juiste extensies gebruikt voor de doelen van je campagne.   6. Gebruik SKAG’s (Single Keyword Ad Group’s) SKAG’s zijn zoals je al aan de naam kunt zien advertentie groepen met een enkel zoekwoord. Op deze manier zorg je voor een duidelijk overzicht in je campagne structuur en kun je ook op een gemakkelijke manier je campagnes optimaliseren. 7. Zorg voor een duidelijke campagne indeling De indeling van je campagnes is een belangrijk onderdeel van Adverteren op Google. Zonder een duidelijke campagne indeling creëer je alleen maar chaos en zul je ook weinig overzicht hebben over je campagnes. Door meer rust te creëren in je campagne indeling zul je ook meer overzicht en meer resultaten genereren. 8. Maak een optimalisatie planning Maak in Excel een planning voor het optimaliseren van je campagnes, op deze manier creëer je een ritme in je optimalisaties voor Google Ads. Een snel voorbeeld van een goede planning zou het volgende kunnen zijn: Elke dag: Zoekwoorden toevoegen aan de negatieve zoekwoordenlijst Elke week: Biedingen optimaliseren Elke maand: Checken of de conversies nog juist getrackt worden 9. Stop een campagne niet te snel Geef niet te snel op als een campagne niet goed loopt, Google heeft vaak de tijd nodig om te kunnen optimaliseren. 10. Gebruik RSA’s (Responsive Search Ads) Responsive Search Ads zijn zoekadvertenties die opgemaakt zijn uit meerdere titels en beschrijvingen. Google roteert in alle mogelijke combinaties van titels en beschrijvingen en test zelf welke combinaties het beste werken voor je doelstellingen. Na 30 juni 2022 kun je geen uitgebreide tekstadvertenties meer maken of bewerken (ETA’s), dus daarom is het verstandig dat je je volledig gaat richten op Responsive Search Ads. 11. De KISS strategie KISS staat voor: Keep It Simple Stupid. Maak alles niet te ingewikkeld, hou het simpel en je zult vanzelf de resultaten zien. Ga vooral niet te moeilijk denken en test eerst de basis. 12. Breidt je zoekwoorden uit Test altijd nieuwe zoekwoorden, pauzeer slecht lopende zoekwoorden en BLIJF TESTEN. 13. Test verschillende advertenties naast elkaar Zorg dat je altijd minimaal 2 advertenties per advertentie groep hebt lopen zodat je kunt kijken welke van de 2 het beste presteert en pauzeer de andere. Maak dan weer een nieuwe advertentie en test deze samen met de winnaar. Op deze manier blijf je testen en blijf je ook optimaliseren. Er bestaat geen perfecte advertentie. 14. Check of alle links nog werken Check minimaal elke maand of alle links in je advertenties nog werken, op deze manier gooi je geen geld weg. 15. Hou je resultaten (correct) bij Wat heb je aan je advertenties als je geen resultaten bijhoud? Vrij weinig. Zorg ervoor dat je altijd de juiste conversie-tracking gebruikt zodat je kunt meten wat je advertenties opleveren. 16. Schakel niet te snel over naar automatische bied strategieën Een automatische biedstrategie zorgt ervoor dat google zelf gaat optimaliseren voor maximale conversies, klikken, vertoningen etc. Hier zou ik zelf mee wachten aangezien je Google eerst moet voorzien met genoeg data om te kunnen optimaliseren. Mijn advies zou zijn om te beginnen met de handmatige CPC biedstrategie, op deze manier heb je volledige controle over je biedingen. Ook kun je op deze manier gemakkelijk correcte data verzamelen voor eventueel een automatische biedstrategie in de toekomst. 17. Adverteer op je eigen merk Dit noemen wij ook wel branded search campagnes. Branded search campagnes zijn Google campagnes die puur gericht zijn op de zoekwoorden van je merk. Mensen zoeken niet alleen naar je producten/diensten maar ook naar je merk, dus zorg ervoor dat klanten direct bij je website kunnen komen met gebruik van een branded search campagne. Normaal gesproken liggen de kosten per click en de kosten